Burberry换LOGO,力求年轻化

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  导语:Burberry全新logo和monogram印花正式发布,由英国艺术家Peter
Saville设计和创作,这也是Burberry数十年来首次更换logo。

原标题:Burberry换logo,LV和Gucci看完都笑了

近两年,很多传统大牌为了走向年轻化,将自己的品牌LOGO纷纷改为无衬线字体。例如,去年的美国时装品牌凯文克莱Calvin
Klein、前不久的换标的奢华鞋履定制品牌威士顿等。最近,又有大牌将自己的LOGO换成了年轻风格的设计。

图片 1Burberry全新logo和monogram印花正式发布

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英国著名奢侈品牌Burberry,不久前宣布将启用全新品牌LOGO,新LOGO由英国平面设计师Peter
Saville和意大利时装设计师、巴宝莉首席创意官Riccardo
Tisci合作设计完成。这是该品牌近20年来,首次对Logo设计作出颠覆性的改动。

图片 3Burberry全新logo和monogram印花正式发布

What?Burberry换新logo啦!

Burberry新LOGO

  自Riccardo
Tisci出任Burberry创意总监以来一直动作不断,而最大的举措就是他改变了品牌的LOGO。Burberry全新logo和monogram印花正式发布,由英国艺术家Peter
Saville设计和创作。这也是Burberry数十年来首次更换logo。这个全新的视觉形象将出现在各大九月刊当中,Tisci的首个Burberry系列也会在九月伦敦发布。据悉此前Calvin
Klein的新logo也是Saville所操刀。

不仅换了logo,连印花换?!

成功让法国品牌Givenchy有了设计新意的现任Burberry总监Riccardo
Tisci,在2018年3月接棒前任总监Christopher
Bailey之位后,作风如时尚界人士所预测,大刀阔斧地进行变革,在服装设计上不仅回归经典风格,更在塑造品牌意象的动作给了众人一剂震撼弹,在LVMH集团、Gucci所属的开云集团每一季显著成长的压力下,力求品牌声量、企业营收能够翻转当前局面,逆势成长。

  还没有带来全新系列,但是Riccardo
Tisci一直在为Burberry带来生机。早前据《女装日报》获悉,在今年9月份Ricardo
Tisci带来他在Burberry的处女秀之前,他计划换一种玩法——推出一个限量版胶囊系列,作为处女秀的一部分。据了解,以稳定的节奏、在一整年中持续发售新品可能成为Burberry正在酝酿的一项大战略,它希望以此保持产品的新鲜感以及和消费者的对话频率。除此之外品牌还宣布将与英国著名时尚设计师Vivienne
Westwood推出合作系列。

用了117年的标志配色说丢就丢

本次LOGO的重新设计,睽违了20年之久,创意总监Riccardo
Tisci找来英国知名设计师Peter
Savile操刀,一改古典的衬线字体设计,以当今深受包豪斯设计浪潮影响的俐落简约非衬线字体取代,字母的间距缩减,且全改为大写,下方的品牌起源地伦敦LONDON也加上ENGLAND的字样,不见经典骑士之影,彻头彻尾地颠覆既有风格。

这不是花样作死么?真·愁skr人!

1901年,Burberry设计了“Burberry骑士”标志,此商标中包含了拉丁文单词“PRORSUM”,意为“前进”,字标采用Linotype
Didot
Bold字体,看起来优雅而简约。1904年,Burberry将此标志注册了商标,却直到1924年才出现在风衣的衬里上。

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在过去的117年中,虽然有几次微调,但其外形基本保持不变。如20年前,Burberry将骑士手里的旗子上面的“PRORSUM”文字移除,让图形变的更加简洁。

一起来回顾一下Burberry之前的标志吧

不只是LOGO新生,Peter Savile也以品牌创办人Thomas
Burberry名字的B、T为灵感,创造Burberry的全新品牌经典图腾monogram。同样以卡其色为底,由白色B穿插橘色T,组成连续图腾印花,也在未来运用于品牌的行销活动、围巾设计、风衣夹克衬€€,以及Riccardo
Tisci的所有设计。

1904年,Burberry将下图的标志

全新LOGO与monogram日前由品牌官方instagram与创意总监Riccardo
Tisci个人instagram帐号释出,并同时公开总监和设计师相当言简意赅的信件往来纪录。其中令人讶异的是,Riccardo
Tisci于信中要求4周内完成这项设计。

注册了商标

Logo到底有什么用?其中一个重要的功能就是“信息传递”。对于大多数品牌来说,想宣布转型和吸引注意,成本最低且自带流量的一种方式,就是换logo。

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Burberry一直非常看重中国市场,中国消费者的花费占到该集团销售额的40%,这个比例高于其他奢侈品公司,一系列动作都在努力吸引中国年轻市场。近年来Burberry积极尝试年轻化,这个直白清新的logo为了帮助品牌与旧日形象做划时代的分割,更能吸引一批年轻、强调活泼个性的千禧年消费者;同时还能不断与消费群体用这种直接的方式保持对话,形成新的品牌调性,塑造生生不息的活力形象

旧版logo

20年后,开始将logo印在风衣的内衬上100多年来,logo有几次微调

但其外形基本保持不变

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新logo

新的Logo是由著名英国

平面设计师Peter Saville设计

连锁相扣首字母的创作灵感来自

品牌创始人Thomas Burberry 的“T”

以深红色的T字为连接与

首字母“B”穿插了起来

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在发布新Logo之前、

官方po出Peter Saville与即将上任的Ricardo Tisci的邮件:

Tisci提出4周完成设计时

Saville 回复“4周!你一定是疯了

这样的工作得需要4个月啊!”

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很快,在一个月后

新的logo与印花图案完成了

“Peter是这个时代最优秀的设计师之一

非常高兴能和他进行合作

重塑品牌的视觉语言”

Tisci也很满意这次的合作

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新印花如此洗脑,还是色彩选的好!

珊瑚红与蜂蜜米

红黄两大色系搭配永远是最棒的

(不信,你看西红柿炒蛋)~

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听说Burberry换形象后的

首个新品系列将在9.17推出

让我们拭目以待吧

买不起没关系会晒也欢迎

不论发朋友圈、微博还是ins

请参考以下做图格式

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Monogram,是一个英文单词

指字母组合。最出名的代表之一

是由Lv发明的字母和图案的组合

而Burberry的新印花正是Monogram

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所谓Monogram没那么神秘

它的用处就是——洗脑

(重复再重复,让你忘不掉)

CHANEL、Gucci表示

“二方连续、四方连续洗脑家族”欢迎你

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Monogram的意义

就是让你成为街上最炫的风景

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